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新媒体时代,明星品牌代言人的新玩法

  品牌是一个抽象的概念,为了让用户更好地记住和理解品牌,往往需要形象生动、个性化和具体的明星品牌代言人。在传统媒体时代,代言人常指明星艺术家;但在新媒体时代,传播规则、互动方式等都发生了很大的变化,品牌代言人的打法自然也有很大的不同。
新媒体时代,明星品牌代言人的新玩法
  1. 网红取代了名人,成为代言的主流趋势
  随着网络直播的兴起,一大批拥有忠实粉丝和较强的带货能力的网民诞生了。他们的影响力不亚于娱乐圈的明星艺人。因此,他们也赢得了许多品牌的青睐。与Papi酱以搞笑短视频走红相比,他们获得了大品牌的代言机会;淘宝带来了代表宝洁的商品皇后,也出现在纳斯达克的屏幕上。
  如今,网红的经济越来越热,品牌选择代言人的策略也在发生变化。
  2. 老板亲自出马,更有说服力
  随着品牌发展的需要,老板亲自做品牌或企业的代言人并不是什么新鲜事。例如,聚美优品的老板就在那一年以“为自己说话”成为了网络流行语。这也使得聚美优品成功进入公众视野。此后,格力董事长董明珠、京东董事长刘强东、小米董事长雷军等众多企业巨头纷纷为自己的企业代言,不仅减少了企业或品牌代言人的数量,巨大的代言费也让品牌在社交媒体上更具说服力。
  3.员工发言,使品牌得到公众的认可
  除了老板的个人背书,现在很多品牌员工都加入了品牌营销和传播阵容,为自己的品牌发声。例如,农夫山泉以讲故事的形式,制作了一系列以一线员工为主角的纪录片,以他们真实的工作和生活为素材,以他们自己的经历和个人的微观视角来展现品牌的整体发展理念。员工的素质和坚持可以在一定程度上反映品牌的质量。而让员工认可的品牌,一般也会被公众认可。
  4. 卡通形象代言,趣味互动,品牌亲切感
  事实上,明星品牌代言人不仅坚持人物的真实形象,而且他可爱的卡通形象在二度空间的年轻人中也很受欢迎。例如,每个人都熟悉“海尔兄弟”的卡通形象,小明同学,等等这些卡通形象创造更多的品牌和消费者之间的互动方式,也使寒冷的品牌更加生动,突出显示了温度和建立品牌与消费者的亲密感。

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