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企业应如何选择明星代言人?

  明星代言一直是有风险的,这就需要公司提前做一份风险管理和控制,不仅要看到明星的品牌效应和承载能力,还要搞好明星代言危机的风险预防和控制和削减。
  仅凭自己的喜好来判断哪位明星适合该品牌并不严谨,也没有风险。当很多企业选择明星资源,利用明星合作的时候,他们仅仅依靠“老板扇耳光”的决定。这种基于个人喜好选择代言人的方式导致了跨代沟通、偏好、品牌与明星不匹配等诸多问题。效果自然打折扣,甚至产生负面影响。
  当品牌所有者选择明星时,他们应该谨慎。要熟练运用“数据分析+市场验证”的方法,对明星的综合素质进行全面的考察和评价,注意自身品牌与明星特征的匹配程度。
企业应如何选择明星代言人?
  在邀请明星代言之前,广告商需要对明星进行尽职调查,了解他们是否有之前发言的“犯罪记录”。在与明星合作之前,他们需要在代言协议中有效的限制明星的风险,有效的管理选星合作过程中的危机。
  明星发言人,尤其是年轻的明星发言人,在生活中也应该严格要求自己,树立榜样,更多地发挥正能量,这不仅是对品牌负责,也是对公众负责。
  此外,除了花费精力选择明星代言外,企业还应该注重品牌知名度和产品质量的建设。

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